Un nouveau logo pour un pack agroalimentaire, choisi avec les clients et les équipes
À l’occasion de l’évolution de son packaging, une marque agroalimentaire souhaitait remodeler son logo. Plusieurs versions étaient sur la table : il fallait choisir la bonne.
Étude de cas · Marque
La problématique
Un logo se juge en rayon, pas seulement sur un écran
Sur un packaging, le logo doit fonctionner en main et en linéaire, à côté des marques concurrentes. La marque a aussi choisi d’associer ses équipes de production à la décision. Deux questions guidaient l’étude :
- Quelle version du logo fonctionne le mieux sur le pack, en situation d’achat ?
- Comment les équipes de production perçoivent-elles les différentes propositions ?
Le dispositif
Les clients et les équipes, en parallèle
01
Focus groups sur prototypes
Les participants manipulaient les packagings et les observaient en linéaire, à côté de la concurrence.
02
Questionnaire aux équipes de production
Court et accessible, pour faciliter la participation de tous.
Les résultats
Ce que l’étude a permis
Un arbitrage rassurant
La marque a choisi sa nouvelle version en s’appuyant sur l’avis de ses clients, en situation réelle.
Des collaborateurs impliqués
Les équipes de production ont été associées au choix du nouveau logo.
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