Changer de logo, ou mieux exploiter celui qu’on a ?
Une entreprise voulait conquérir de nouveaux prospects avec une stratégie globale de modernisation de sa communication, jusqu’au changement de logo.
Étude de cas · Marque
La problématique
Un changement de logo engage toute la marque
Changer de logo, c’est prendre le risque de perdre ce que la marque a construit. Avant de se lancer, l’entreprise voulait savoir :
- Quelle est la force réelle du logo actuel ?
- Faut-il le changer, ou le faire évoluer ?
- Quels publics la marque peut-elle encore conquérir ?
Le dispositif
Un large échantillon pour décider sur des faits
01
800 personnes interrogées en ligne
Un échantillon large pour évaluer le logo historique et le projet de changement.
02
Une lecture par profil
Des résultats analysés par profil, qui ont fait émerger une cible jeune à conquérir.
Les résultats
Ce que l’étude a permis
Un logo historique plus fort que prévu
Plus efficace que ce que pensait l’équipe marketing.
De légers ajustements plutôt qu’une refonte
La préconisation s’appuie directement sur les résultats de l’étude.
Une marque fille pour une cible jeune
Une nouvelle piste de développement, née de l’étude.
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Et si c’était votre étude ?
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